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      故宫文创15亿营收背后:跨界+IP+网红

        这几天,近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日,故宫博物院发布公告称,将于今年正月十五与正月十六举办“紫禁城上元之夜”活动,观众可免费预约参加。消息一出,引发大量观众预约故宫?#29260;保?#29978;至导致故宫票务系统瘫痪。

        在同日进行的亚布力中国企业家论?#36710;?#21313;九届年会上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。

        前年营业额已达15亿

        文创周边助故宫“翻红”

        从口红、日历到水果叉、输入法,一系列故宫“周边”产品让这个明年即将迎来600岁大寿的“网红”再度走入人们的视野。资料显示,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种。在2月17日召开的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔透露,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。其中,在网络上“大火”的故宫口红已卖出90多万套。

        “故宫文创2017年销售额超过10亿元,多吗?”故宫博物院常务副院长王亚民在2018年3月接受记者采访时曾如此表示,“我觉得不多,尤其是对故宫这样一个大博物院来说。”

        单霁翔表示:“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,另外46%靠?#32422;?#26469;挣。我们的影响力大了之后,IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要?#30340;?#20204;的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年(2017年)营业额有15个亿。”

        单霁翔还专门提及了前段时间“大火”的故宫口红系列,称故宫口红唯一缺点就是“买不着”。

        故宫?#21592;?#20110;2018年12月11日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,在故宫?#21592;?#32593;店销售。12月12日,故宫?#21592;?#20026;满足踊跃的购买需求,启动预售。四天时间里,仅口红商品销量就超过9万支,12月15日预售结束。

        但是,故宫?#21592;?#21364;于2019年1月5日发布公告称,将全线停产原创系列彩妆,明年“春暖花开之日”或将重新上架。新京报记者昨晚发现,这条关于故宫彩妆下架的公告依然没有“下架”。

        故宫博物院官网显示,目前故宫拥有四家线上店铺,?#30452;?#20026;故宫博物院官方旗舰店、故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院出版旗舰店以及故宫?#21592;Α?/p>

        此前,故宫文创和故宫?#21592;?#30340;“嫡庶之争”曾引发外界对两者的“宫斗猜想”。2018年12月9日,账号主体为“故宫博物院”的故宫文化创意馆在微信公众号上推出六款故宫主题口红;同日,故宫?#21592;?#21457;布微博称,“目前市面上所见到的所有彩妆并非我们设计。”12月11日,故宫?#21592;?#23459;布,将发售涵盖眼影、高光、口红、腮红在内的8款彩妆产品。

        不过,故宫?#21592;?#38543;后回复新京报记者称,故宫文创与故宫?#21592;?#20004;个团队独立运作、各自研发,微博言论并非针对故宫文创。

        早在2010年,故宫?#21592;?#23601;已上线,开?#38469;?#21334;文化产品。但因价格高昂、质量一般,并没有?#30772;?#22823;浪。直到2013年,故宫?#21592;?#24320;始转?#20572;?#20197;“卖萌”姿态出现。数据显示,故宫文创2013年增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。截至2016年底,故宫文创产品?#24067;?170种。

        故宫玩“跨界”

        咖啡厅、美妆样样不落

        近年来,故宫频频出现在大众视野,向年轻化转型。不断推出文创产品新爆款,已经是故宫的一个金字招牌。

        对于网络上“大火”的故宫口红,单霁翔揭秘称,“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字——创意。什么叫文化创意产品??#19994;?#29702;解是,一是要深入地研究人们生活,人们生活需要什么,就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会?#19981;丁?rdquo;

        例如,故宫的文创店叫“文化创意馆”,其中包括丝绸馆、服饰馆、影像馆、陶?#23637;蕁?#20070;店等。2018年12月,故宫还开了一家“故宫角楼咖啡”,店内以《千里江山图》作为主要布景,提供用宫廷风格命名和装饰的饮品、甜点。

        单霁翔介绍,2018年故宫参观人数达到新高1700万人次。据故宫公布的数据,30岁以下游客占40%,30岁到40岁的游客占24%,40岁到50岁的游客占17.5%。80后、90后已成为参观故宫博物院的主力人群。

        2018年10月下旬,故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》开播。在年轻群体中颇受欢迎的演员邓?#23376;?#21608;一围担任“故宫文创新品特邀开发员”,在每期节目中联合嘉宾与专家进“宫”识宝,了解宝物的背后故事,并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品。

        《上新了·故宫》总导演毛嘉此前接受新京报记者专访时表示,节目并非为了利润而卖货,文创产品的利润空间并不大,且大多反哺故宫文物修复和文物保护。节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的?#25945;?rdquo;。

        2016年,一部记录故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修?#21019;?#24072;的纪?#35745;?#25105;在故宫修文物》火爆网络,网络?#25945;?#25773;放量突破100万次。

        有?#25945;?#26366;向故宫建议,可以考虑依靠文创产品和?#29260;?#31561;收入上?#23567;?#21271;京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,可通过国资委旗下全资投资公司持有股权,最后将股权收益作为故宫发展的事业基金,用资本运作来提供收入溢价,实?#33267;?#24615;循环。

        但单霁翔表示,故宫文创的使命不仅仅是赚钱。2018年,故宫举办6万多场教育活动,去了世界各地多个国家,不收一分钱。办公益和教育的钱很大部分来自故宫文创收入。“所有都是免费的,我们把大量营销收入投入到孩子们身上。因为我们尽心,这些活动?#30431;?#20204;长大后会成为对中华文化热爱的一代人。”(记者 张泽炎 朱玥怡)

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